在艺术及许多相关领域的发展过程中,每一次技术的进步都会给这些领域带来不适应与震动。一方面具有前卫意识的从业者积极地学习新技术,在相关的领域里应用这些技术,并创造出有别于传统的作品;另一方面一些炫耀新技术或者新技巧的作品也会涌现,于是对于新技术的不满亦随之产生。
照相机进入绘画界,电子合成器进入音乐办,喷笔画进入建筑界都产生过震撼力的作品,同样也产生过炫耀技巧的平庸之作。
计算机与照相机、电子合成器。喷笔相比要复杂得多,创造的效果也要精彩得多,一个极具技术气质的“工具”要与浪漫的人文精神有机地结合,也比以往任何一次“结合”的难度要大得多。其实,人类每一次技术的进步总是伴随着与传统观念、认识的局限作艰苦的沟通,直到相互融洽为止。这是新技术进入各行业各业必然会出现的“情节”。
当人们发现带给我们快乐和方便的技术中出现瑕疵后,又会开始新一轮的技术进步,技术的不断发展与进步是人类推动文明发展的渴望与需求。网络时代具有时代特征的行业当属广告业。一方面广告业依靠传播信息而“生存”,另一方面,广告业吸纳了信息时代主要的相关技术作为它实现的“平台”。
今天的广告已不是过去的广告,广告理论在变化,广告定位与策划方法在变化 ,广告创意设计理念在变化,广告招牌制作实现手段在变化,广告媒体在变化,广告效果评价体系在变化,广告主在变化,广告对象在变化,广告公司动作模式在变化。。。。这一切变化表现在两个层面:一个是观念层面,另一个是技术实现层面。
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